U savremenom muzičkom svetu, digitalne platforme su postale jedan od ključnih kanala za promociju i distribuciju muzike. Za izvođače sa Balkana, s’obzirom da je Balkan malo tržište gledano iz vizure popularnih i najzastupljenijih muzičkih platformi, pravilno korišćenje ovih alata može značajno povećati vidljivost i jedan od načina kako privući i doći do publike, kako lokalno, tako i globalno.
Digitalni kanali omogućavaju izvođačima da zaobiđu tradicionalne barijere muzičke industrije, dopru do slušalaca direktno i grade svoj lični brend bez posrednika.
U nastavku je nekoliko saveta kako da iskoristite digitalne platforme na najbolji mogući način.
Prvi korak je izbor pravih platformi preko kojih možete plasirati muzički proizvod – da li se radi o muzičkom video spotu ili audio zapisu, nije bitno. Ovo bi se moglo smatrati presudnim korakom jer sve dalje aktivnosti zavise od ovog izbora.
YouTube kao što je opšte poznato je nezaobilazan za muzičke spotove i video sadržaje, dok su Spotify, Apple Music, Deezer i slični streaming servisi idealni za audio distribuciju. Takođe, društvene mreže kao što su Instagram, TikTok i Facebook igraju veliku ulogu u angažovanju publike i viralnom širenju muzike.
Kada je reč o izboru muzičkih platformi, jedan od bitnih momenata je i izbor distributera i agregatora preko kojih možete plasirati muzičke proizvode. Ovaj korak je izuzetno bitan kako ne bi imali kasnije problema u zaštiti svojih izdanja, kako bi imali jasnu sliku o samoj monetizaciji sadržaja i pre svega legitimne metapodatke muzičkog proizvoda. Pored toga, kvalitetan distributer može ponuditi i dodatne marketinške alate, analitiku o slušaocima, kao i mogućnost pozicioniranja na plejlistama, što značajno utiče na vidljivost i plasman proizvoda a kasnije i na broj strimova ili download-a.
Aktivnost kao besplatna promocija u muzici
Drugi korak, ništa manje bitniji od prethodnog je angažovanje u pogledu aktivnosti i plasmana content-a. Važno je da redovno objavljujete novi sadržaj. Doslednost u objavama i frekvencija istih pomaže algoritmima da vas bolje promovišu i gradi poverenje kod publike. Pored pesama i spotova, delite i zanimljive „iza scene“ momente, najave nastupa, intervjue i druge sadržaje koji mogu privući vaše fanove i jačati fan bazu.
Razmislite i o angažovanju publike kroz interaktivne formate – ankete, pitanja i odgovore, izazove ili nagradne igre – jer direktna komunikacija sa fanovima povećava njihovu lojalnost i želju da dele vaš rad.
Interakcija sa publikom je takođe jedan od stubova uspeha i reklo bi se jedan od presudnih ako se izuzme izbor i kvalitet pesme, koja je, na kraju dana, temelj svake muzičke karijere. Pesma je polazna tačka svega: ona je glavni razlog zbog kojeg će publika uopšte obratiti pažnju, a zatim i ostati. Možete imati savršenu marketinšku strategiju i vrhunsku komunikaciju sa fanovima, ali ako pesma nema kvalitet, emociju i originalnost, sve ostalo gubi na značaju. Odgovarajte na komentare, postavljajte pitanja i uključujte svoje fanove u kreiranje sadržaja – na primer, pitajte ih da glasaju za omiljenu verziju omota tj. cover fotografije, da predlože naziv pesme ili da podele svoja iskustva povezana sa vašom muzikom. Aktivna i povezana zajednica doprinosi većem dosegu, boljoj organskoj vidljivosti i povećanom broju pregleda, jer algoritmi nagrađuju sadržaj sa velikim angažmanom i interakcijom.
Iskoristite prednosti plaćenih promocija i performance marketinga. Digitalni alati nude mogućnosti i napredne tehnike targetiranja publike prema interesovanjima, lokaciji, starosnoj dobi i svim drugim parametrima sve u zavisnosti koliko se i na koji način duboko bavite ovom tematikom. To vam omogućava da svoju muziku predstavite tačno onima koji su najverovatnije zainteresovani.
Na kraju, pratite analitiku. Sve platforme pružaju detaljne podatke o slušanosti, demografiji publike i popularnosti pesama. Na osnovu ovih informacija možete prilagoditi svoje buduće aktivnosti i bolje razumeti svoje fanove. Ukratko, uspešna promocija na digitalnim platformama zahteva strategiju, upornost i angažman. Pravilnim pristupom možete proširiti svoj uticaj i postići uspeh na balkanskoj i svetskoj muzičkoj sceni.
